将您的展览设计重点放在您的目标观众上

　　当设展台计和信息直接关注参展商的目标受众时，贸易展展品是最好的最成功的，展览设计很大程度上取决于满足以下 4 个标准：

　　1：展览立即向参观者传达参展商提供参观者正在寻找的产品

　　2：展览通过引人注目的相关信息迅速吸引参观者

　　3：展览创造的品牌印象与参展商自身的企业形象相匹配

　　4：参展商产品和解决方案的独特优势一目了然

　　但实际上 80% 的情况下会发生什么呢?你走在展厅里，看到的是与上面概述的四点相反(除了设计非常克制的展品，通常是大公司和大品牌)。

　　不幸的是，许多公司将其主要的展台模型设计策略是指出他们提供的每一种产品，然后在展览墙上用大块的小文字描述它。这与简洁而引人注目的信息相去甚远，并且会阻止访问者找到他们正在寻找的内容。最重要的是，贸易展的参与者需要有关产品和服务的信息，尤其是创新的新解决方案。哪个贸易展参加者会为了查看他多年来熟知的产品而放弃宝贵的时间?

　　唯一的问题是如何设计展览以直接吸引您最好的潜在客户。实践证明了以下几点：

　　1. 首先，首先要考虑观众对参展商的期望。他们的动机是什么，为什么参观者一般都参加展览?根据研究，答案几乎总是找到创新的产品和解决方案!

　　2. 然后下面的问题进入中心：目标群体的情绪特征是什么?各种专业群体被不同的信息和沟通方式所吸引。营销人员可以通过创新技术来激发灵感，例如目前通过 iPad 或用于演示的多点触控桌的创新。CEO 更喜欢占主导地位、地位高的设计，而护士或教师更喜欢自然信息、材料和形状。您可以在Hans-Georg Häusel所著的Think Limbic一书中了解有关大脑研究和交流理论融合的更多信息。

　　3. 第三，通过考虑以下要素，将前两点整合到您的展览设计中：

　　将您的产品减少到必需品(仅展示您的创新产品，而不是大量产品)

　　将您的图形文本减少到只有一个主要信息和最多三个客户利益。

　　考虑在您的消息传递中使用问题。您的目标展会参与者希望回答的问题，这将有助于您与他们开始对话。

　　周到地使用适合您公司品牌并反映您的企业个性和价值观的材料、颜色和形状。

　　情感意象的使用。图片比文字更能传达信息。

　　将您的贸易展览设计与目标受众的需求保持一致是一个行之有效的原则：少即是多!