回顾 | 2021会展行业热门词汇(上)

　　延期

　　纵观整个2021年的下半年，“延期”绝对是会展圈内的高频词汇，自八月份开始便有零星的展会宣布延期，经过九月份的观望，在十月中旬，第一次出现全国性的大规模展会延期。原本期待十一月初，进博会之后，可以有序复展，可突如其来的疫情让所有的期待化为泡影。十二月，疫情反复，北上广深等会展集中城市，展会大面积停摆。随着疫情扩散，其他城市也相继受到影响。

　　随着展会“延期”，仓储、退款、押金等问题也相继发生，展装企业首当其冲，深受其害，除此之外，上至展馆、主办、主场，下至展览工厂、供应商、服务商，整个会展产业链都波及，一片兵荒马乱。

　　有狮兄戏言，2020年做了下半年，2021年做了上半年。

　　有狮兄预言，2022年将是会展行业最艰难的一年。

　　有狮兄断言，熬过2022年，会展行业将再度辉煌。

　　不论戏言、预言亦或断言，努力活下去，熬过这段最艰难的岁月。

　　Jack马好像说过，“今天很残酷,明天更残酷,后天很美好,但是绝大部分人都死在明天晚上.所以你必须每天努力,才能看到后天的太阳。”

　　核酸+绿码

　　从最初的测温，绿码和行程卡，加上如今已常规化的48小时的核酸阴性证明，再到年底要求的带“*”号绿码不得入场的新规，随着疫情防控政策的升级，参展的入场条件也逐渐完善。

　　在七月初，广州市商务局正式印发了《广州市展览活动新冠肺炎疫情常态化防控操作指引》，其中提到“身份必录、信息必验、体温必测、口罩必戴、消毒必做、突发必处。”

　　在十月下旬，上海进博会组委会发布了《第四届中国国际进口博览会新冠肺炎疫情防控工作总体方案》，实施“全程闭环管理、全链条可追溯、全员疫苗接种、全量核酸检测、全部查验准入。”

　　随着防疫常态化，大多数的会展人都已逐渐适应了现状，虽然48小时核酸检测费时费力，增加了成本，但是只要展会可以顺利召开，会展人都可以支持与配合。

　　幸好，张文宏教授说了，这个冬季和春节我们将和国际社会一起度过最后一个寒冷的冬季，我们终会“拨开云雾见天日,守得云开见月明”。

　　内卷

　　万物皆可卷，会展行业也不例外，由于各种原因叠加，今年展商参展的意愿相比往年有所下降。供需失衡，导致大部分的展装企业都主动或者被动地陷入了内卷之中。

　　原本该有的设计费被卷没了，设计价值一再贬值，一个项目，三套以上的设计方案已是标配，否则总感觉不得劲。

　　账期也越卷越长，现金流越来越紧。

　　展台价格越卷越低，大家自发性地把行业利润值一再拉低，“设计为王”无奈地转变为“价格制胜”。

　　内卷永远只会发生在供大于需的业态，但同样身处会展行业的展览工厂，内卷却远没有展装企业如此严重，毕竟，工厂靠的是质量品控，在疫情的洗礼之下，2022年的优质工厂资源将会更加稀缺，到时候，展装企业除了要面对签单的内卷之外，很有可能还要面对发单的内卷。

　　行业“内卷”不可取，相比于互相竞争、互相厮杀，只有大家互相学习，共同塑造良好的行业环境，才能实现共赢，他律很重要，自律更重要。

　　大展同期

　　随着延期的展会符合条件的情况下集中井喷，展馆排期越来越聚集，以往千年难遇的大展同期现象，如今正在逐渐发生。

　　今年五月份，上海两大展会，某博会和某疗展同期搭建，同期开展，优质工厂资源告急，甚至发生了开展当天极少展台尚未搭建完毕的严重情况。

　　2021年尚且如此，2022年，在如此多的展会延期，重要时段避展等因素的影响下，大展同期的可能性大大增加。

　　对于展装企业而言，每一次大展同期都会增加许多压力，毕竟，展览工厂产能有限，优质的展览工厂往往都是供不应求，而小型的展览工厂又无法满足类似专业型大展的搭建要求，外加今年的展会延期影响，工厂资源愈发稀缺。于是，展览工厂的调配与展装公司自身的客户服务能力的提供，成为展装企业的迫切需要解决的问题。

　　展会迁移

　　随着各地新建场馆的陆续交付，以及一线城市，政府所举办大型活动逐渐增多，逐步已有展会选择迁移至二三线城市开展，在上海疫情突发的那段时间，汽车空调展延期迁移至苏州举行。农药交流会迁徙至杭州举行、缝制设备展迁移至宁波举行等等。

　　相对一线城市的高成本高风险，二三线城市成本较低，风险系数也更低。对于部分中小型展会而言，迁移不失为一条止损创收的良策。

　　对于展装公司而言，布局二三线城市也可以作为企业的一项战略方向。首先是分散风险的应对，参考2021年的疫情情况，几乎没有全国性爆发，每一次都是某些地区受到影响，将业务分散至全国，可以适当地避免“团灭”的悲剧。同时，二三线城市的会展兴起也是因势利导，早布局，早谋划，或许可以收获意想不到的惊喜。

　　以上是2021会展行业热门词汇(上)的所有内容，

　　亲爱的狮兄狮姐狮弟狮妹们，

　　让我们一起讨论，一起展望，

　　一起期待我们所热爱的会展行业，

　　早日重现辉煌!