当代展览业设计的六大特色

　　当代展览行业的一大特点是专业化程度越来越高，同一个主题的展览可以被细分为许多小的专业展览。展览会在同一个行业，其具体展示内容可能大相径庭。并且以市场为导向的展示内容和展示形式容易让企业获得超值回报：不仅能有效促进展商与经销商、采购商之间的合作，而且还能扩大洽谈范围、提高效率的同时，也使展会本身成为行业发展“晴雨表”，容易让媒体跟进和报道，扩大展商的产品宣传和推广效果。

　　一、交互性强是现代展览业的一个显著特征，其表现形式是多方面的。第一，买方和卖方的互动。展览会有很强的促销作用。提供免费参观券，扩大专业观众数量的做法，已在各类展会上广泛采用。在展览会上，买家可以说明他们的需求，并得到最直接、最肯定的答复;卖方可以向卖方推销产品的新奇、性能、价格等方面的优势。买卖双方通过相互交流，加深了对彼此的了解，相互满足。

　　其次，是同行之间的互动。"同台竞争"加深了同行之间的理解。透过展览，可以弄清对手在做什么，了解自己在同行中的地位。通过与同类企业在生产技术、产品性能、营销策略上的比较，明确了未来的发展方向。

　　三是组织者和参与者之间的互动。它使组织者、参展商、组织者和专业观众之间建立了长期的联系，相互信任，相互支持，取得双赢、多赢的局面。从这个角度来看，展览的连续性越好，互动越充分。曾经举办过五六十届的品牌展览会，组织者与参加者在商务和感情上互通有无，大多成了知根知底的老朋友，每过节日，展场就成为老朋友欢聚一堂的欢乐天堂。

　　四是展览的高效率特征。只需参与一个好展会，就有可能在最短的时间内，获得最多的商业信息，成为最大的交易。在产品促销方面，成功的展览有时就像一场大型订货会，大公司的大订单，大多数都是通过展会取得的。长盛不衰的广交会，现在扩展到一年两届四期，展位还是异常稀少，是一个很好的例证。

　　为何一个展位的展位能卖出17万元?由于您只需拿到广交会展位，就意味着有可能得到外商的大量订单!迄今为止，还没有任何一种商业形式，能够在总体上比展览会有更高的效率。商业展览是未来相当长一段时间内无法取代的。

　　五：展览的艺术性。展览会非常注重创意。当代展览注重对美的追求，一次成功的展览，必然会给参观者以美的享受。展览场地的总体布局要艺术化、主题突出、风格统一。参展商争奇斗艳，把展场装扮成自己的大花园。要“一枝独秀”，展台布置必须讲究，因为展台形象直接反映了企业的品位。

　　舞台的视觉冲击力，称为“5秒视觉影像”。摊位布置得很好，让客人停下脚步。很明显，对艺术的追求提高了布展成本。如今，一个精美展台的设计和搭建费用，远远超过展位租金已不足为奇。不过，为了给观众留下深刻的印象，有实力的企业，还是愿意为赢得“瞬间的辉煌”“一掷千金”。

　　面对展会专业化的发展趋势，已有的综合性展会纷纷采取多种方式，积极探索走专业化道路。有些综合性的展览被细化成几个专业展览，例如汉诺威工业博览会就是由几个专业展览(机器人展、灯饰展、仪器仪表展、铸件展等等)组成。

　　有些专业展会在展位设置专业化等方面进行了探索，如广交会从91届开始，将原来的“一期一展”改为“一期两展”，并在不失去综合性的基础上重新进行设计，使展位设置和展品分类更具专业性。广交会现有展位1000余个，展位数达9个，其本身已是一个中型专业展览规模。

　　模大狮小编总结：现代商业展示所具有的特点，使展会朝着大型化、新锐化、真实化、完美化、平台化、效能化等方向发展，使展会充满了生机。